Ing Agustus 2013, iki diumumake yen spa tujuan utama anyar, Miraval ing Natirar, bakal mbukak ing estate bersejarah 90-hektar ing New Jersey ing 2015, kurang saka jam saka New York City. Ide iki nggawa pengalaman Miraval Resort & Spa ing Tucson misuwur ing Pesisir Timur. Kabeh padha muni kaya sing ditindakake. Nanging Miraval ing Natirar ora tau muncul, lan ora bakal.
Dadi apa sing kedadeyan? Nalika lagi ngucap ing Hollywood, "padha lunga kanthi beda." Setahun kepungkur, ing Juni 2014, Steve Case of Revolution Places mlebu persetujuan kanggo ndadekake Miraval bebarengan karo KSL Capital Partners, sawijining perusahaan usaha swasta khusus ing investasi lelungan lan luang kanthi potensial pertumbuhan sing kuat.
Ing Desember 2016, Miraval Group mundhut Travaasa Austin, ngumumake rencana kanggo ngembangake minangka Miraval nalika njaga rasa Texas. Banjur mbalik maneh sabanjure sasuwene lan didol Travaasa Austin minangka bagéan saka Miraval Resort & Spa $ 215 yuta ing Tucson lan Miraval, Life in Balance merek Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt uga ngumumake bakal nandur modal tambahan $ 160 yuta sajrone taun sabanjuré kanggo mbangun maneh Miraval lan Travaasa Austin lan ngolehake lan ngrampungake Cranwell Spa & Golf Resort ing Lenox, Massachusetts, sing ngurus lokasi ing lor-wétan.
"Kita sumurup, manawa kabugaran minangka wilayah sing dadi penting kanggo tamu-tamu kita lan kita nuduhake kapercayan Miraval sing luwih apik tinimbang fitness lan nutrisi - gaya urip," ujare Mark Hoplamazian, presiden lan CEO saka Hyatt Hotels Corporation. Miraval menyang kulawarga Hyatt nggawe kesempatan gedhe kanggo ngembangake pamandhangan merek Miraval nalika mbangun keahlian sing luwih apik ing kesejahteraan lan kesadaran. "
Hyatt wis ngembangaken strategi kesehatan lan kesehatan holistik ing taun-taun pungkasan. Wiwit 2014, para koki Hyatt ing saindenging jagad ndadekake juara "Pangan Pikiran." Sawijining program kanthi menu uga berkembang ing babagan kesehatan sing tetep. Iki kalebu pilihan kayata daging panganan, panganan laut sing konsisten lan woh-wohan lan sayuran organik.
Rencana kanggo Miraval ing Natirar ana kanggo menehi pengalaman hotel mewah sing intim, kalebu rolas suite ing mansion bersejarah taun 1912 lan sayap 56 kamar anyar sing mbesangi arsitektur gaya Tudor mansion. Raja Maroko ndhuweni properti kasebut sajrone 20 taun nanging dheweke ora ngidini nganti ngedol menyang Somerset County taun 2003. House iki mbutuhake karya utama, saenggo Miraval at Natural bakal njupuk menyang kandhang kanggo renovasi total. Bakal duwe lahan pertanian 12-hektar dhewe (sing saiki nyedhiyakake Ninety Acres, restoran farmer-meja dhuwur banget ing omah gerbong sajarah kasebut.) Lan bakal nggampangake layanan lan pamrograman sing inovatif ing ngendi Miraval ing Tucson dikenal, kayata Spirit Flight lan Pengalaman Equine .
KSL ana Miraval minangka cara kanggo cepet ngembangake merek tanpa biaya bangunan, miwiti lan marketing properti anyar. Wiwitane program ekspansi strategi anyar kanthi bukaan Miraval Life in Balance Spa ing bintang lima Monarch Beach Resort, KSL Resort ing Dana Point, California. Layanan spa tanda tangan Miraval, kayata perawatan NÂGA lan Shamana-Karma; Ayurvedic, ritual nganyari energi lan awak. Pangarep-arep minangka kunjungan menyang Monarch Beach bakal menehi inspirasi para tamu kanggo ngunjungi Tucson kanggo pengalaman Miraval sing lengkap., Pengalaman lan kelas dadi spas spa limang bintang.
Ekspansi iki uga kalebu resort lengkap Miraval ing pasar tujuan utama.
Ana risiko: yen njupuk jeneng Miraval dadi pasar anyar tanpa ngasilake pengalaman, konsumen bingung lan ngilangi merek. Deborah Szekely, pangadeg Rancho La Puerta lan Golden Door, regretted ngedol Golden Door menyang perusahaan sing nampik jeneng kasebut ing pirang-pirang resort sing ora ana hubungane. Spas tujuane panggonan khusus lan cenderung dadi buruh cinta, dudu panggonan sing paling apik kanggo bali cepet. Golden Door saiki bali menyang tangan pribadi (sanadyan ora dadi Deborah). Iku diduweni dening tamu dawa-wektu (lan billionaire) sing tresna kanggo apa iku lan kepengin mung nambah pengalaman.